البحث في الدعاية والإعلان
يتم إجراء البحث في مجال الإعلان من أجل إنتاج إعلانات أفضل تكون أكثر كفاءة في تحفيز العملاء على شراء منتج أو خدمة. يمكن أن يستند البحث إلى حملة إعلانية معينة أو يمكن أن يكون أكثر عمومية ويعتمد على كيفية تأثير الإعلانات في ذهن الناس. يتم تضمين الكثير من الأساليب لإجراء بحث إعلاني مثل الاقتصادي والنفسي والديموغرافي والاجتماعي.
عند تصميم إعلان لمنتج معين ، يجب البحث عن أشياء كثيرة مثل المكان الذي يجب عرضه فيه ، وما إذا كان يمكن طباعة الإعلان في الصحف أو المجلات أو بثه على التلفزيون أو الراديو أو نشره على الإنترنت. يتم تنفيذ العديد من الطرق لجمع المعلومات ذات الصلة. البحث نفسه من نوعين ، مشترك ومخصص. البحث المشترك هو بحث واحد تقوم به الشركة وهو متاح لشركات أخرى أيضًا. البحث المخصص هو بحث يعتمد على معايير معينة ويتم إجراؤه لشركة معينة ونتائجه متاحة لتلك الشركة فقط.
الاختبار المسبق أو اختبار النسخ هو نوع من البحث المخصص الذي يحدد الكفاءة في السوق للإعلان قبل إصداره أو قبل الإنتاج النهائي. كلما تم إجراء الاختبار المسبق ، زادت احتمالية أن يكون إعلانًا ناجحًا ويجب تطبيق كل اختبار مسبق بعدد المرات. يمكن القيام بذلك من خلال دراسة مستوى اهتمام العملاء والتحفيز والارتباط بالعلامة التجارية والتواصل والترفيه. يتم تقسيم تدفق العواطف وتدفق الانتباه ودراستها بشكل فردي. يتم تطبيق النتائج على الإعلان الذي لا يزال قيد التطوير للتعرف على نقاط الضعف واستبدالها. يمكن أن توجه حلقة التغذية الراجعة الموثوقة الباحثين والعميل والوكالة للعمل في انسجام. يجب تطبيق الاختبارات خلال مرحلة القصة المصورة في صناعة الإعلان. هذه مرحلة مبكرة والنتائج تنبؤية للغاية. خلال هذه العملية ، يتم تحديد الصور واستخدامها كإعلان مطبوع للحملة المتكاملة.
تكون دراسات ما بعد الاختبار أو تتبع الإعلانات إما مجمعة أو مخصصة. تتم الدراسات على مدار فترة زمنية أو بشكل مستمر. يتم إجراء البحث في السوق لفهم ارتباط العلامات التجارية والأداء والوعي والتفضيل جنبًا إلى جنب مع مواقف المنتج والاستخدام. يتم إجراؤها عن طريق إجراء المقابلات إما عبر الهاتف أو الإنترنت. يوفر اختبار الإعلان النهائي الثقة ويعطي فكرة عما إذا كان يتبع الاستراتيجية.
يجب أن تسهل جميع الدراسات المذكورة أعلاه تطوير إعلانات العميل مما يسهل تحقيق المنتج النهائي. يجب أن تحتوي الدراسة على معلومات عقلانية لا تحتوي فقط على معرفة سطحية ولكن أيضًا توفر رؤية عميقة تفتح نافذة لعقل العميل. يجب على العميل أيضًا تقديم معلومات دقيقة بناءً على الحقائق وليس بناءً على التفكير التخيلي وخداع الذات. يجب أن يكون قادرًا على شرح دور الإعلان في خطة التسويق بأكملها. العمل في الفراغ لا يحقق النتيجة المرجوة.
الأساس هو توفير فهم متعمق حول المستهلكين لتحسين تقنيات الإعلان وقرارات التسويق الأخرى. تم تحسين الأساليب التقليدية للتقنيات النوعية والكمية لتحليل المعلومات ببصيرة جيدة.
يصعب تتبع إبداءات الإعجاب والاحتياجات المتغيرة بسرعة للعملاء ، ولكن يجب دراستها من أجل زيادة جودة الإعلان. التغييرات بسبب العدد الهائل من الخيارات التي يقدمها السوق لهم.
PPPPP
عدد الكلمات 555
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/sourceurl-httpwww_59.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/527.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/sourceurl-httpwww_67.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/blog-post_86.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/1274.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/sourceurl-httpwww_42.html