العنوان: تصميم الشركات
المؤلف: جوناثان فوستر سميث
source_url: http://www.articlecity.com/articles/business_and_finance/article_2063.shtml
date_saved: 2007-07-25 12:30:06
التصنيف: business_and_finance
مقالة - سلعة:
دليل تقريبي لهوية الشركة
تشير الصحف الشعبية إلى الملايين التي أنفقتها الشركات الكبيرة على شعاراتها كفضيحة ... تلك المساحات الصغيرة من الألوان التي تزين زعنفة ذيل الخطوط الجوية البريطانية ، أو الأوراق ذات الرأسية الخاصة بـ ICI أو تسجيل الخروج من Sainsbury يبدو أنها تأتي بسعر باهظ.
فهل تمتلك هذه الشركات الكثير من المال وليس لديها ما يكفي من الحس السليم؟ هل هم ضحايا تساهل المصمم ، أم أنهم يحصلون على صفقة جيدة؟
هذا ليس علم الصواريخ ، ولكن غالبًا ما يُساء فهمه ، كما تظهر الصحف بشكل صارخ. لنبدأ من البدايه. كل شركة لها صورة الشركة. كل شركة من Joe’s One-Man Taxi Co. إلى IBM. قد تكون جيدة ، قد تكون سيئة. ببساطة ، هوية الشركة هي الطريقة التي يُنظر بها إلى المنظمة.
تصف هوية الشركة الخصائص الفردية التي يتم التعرف على الشركة من خلالها. إنه شعور المنظمة "بالذات" - فردية أو شخصية الشركة. الهوية المرئية (هذا هو الشعار) جزء كبير منها.
إذن ما مدى عمق هوية الشركة التي تريد أن تذهب إليها؟ دعونا نخلط الأمور حقًا.
لدى الجمهور والعملاء والموظفين والمدينة صورة مختلفة تمامًا عن نفس الشركة. الصورة عبارة عن تراكم لهوية الشركة في الماضي والحاضر. كل لقاء نمر به (عن طريق الهاتف أو شخصيًا أو من خلال وسائل الإعلام) يغير انطباعنا. تعد الانطباعات الأولى (ما يسميه علماء النفس "تأثير الأسبقية") أمرًا حيويًا لكيفية رؤيتنا للشركة في المستقبل ، ومن الصعب للغاية تغييرها. ستضيف اللقاءات المستقبلية مع الشركة ومنتجاتها إلى الفسيفساء التي تم إنشاؤها بالفعل في أذهاننا ("تأثير الحداثة") ، بدلاً من استبدالها.
لكن الشركات متعددة الجنسيات اشترت أكثر بكثير من مجرد شعار. إنهم يشترون وجهًا مصممًا بعناية - الجراحة التجميلية للشركات ، والمظهر ، والهوية. وقد دفعوا ثمن حمولة شاحنة من التفكير وراء ذلك. لديهم أموال ولديهم ما يكفي على المحك للقيام بالعمل بشكل صحيح. لم يتم اقتلاع الشعار من السماء ، ولكن تم اختياره بدقة من بين آلاف الآخرين الذين تم إهمالهم أثناء تصميمه.
يحدد فريق البحث احتياجات الشركة (كلها مختلفة جدًا). يستخدم برنامج معرف الشركة النتائج ويتم إحاطة فريق التصميم بذلك. الأفكار تؤدي إلى الحلول ، وعرضها على مراحل للعميل لمناقشتها وصقلها.
بمجرد الانتهاء ، عادةً ما يتم "نشر" المعرف تدريجيًا ، ويتم فرضه بصرامة من خلال إرشادات مطولة تغطي جميع التطبيقات الممكنة. لقد ساعد ظهور النشر المكتبي على إبطال الهوية المؤسسية الداخلية وأعاقها. بدون الاتساق ، تكون الهوية غير فعالة ، وربما تكون ضارة.
لا تزال هناك شركات في المملكة المتحدة غير مهتمة بصورتها. يشعر البعض أن الشركة لم يتم تطويرها بما يكفي لبدء العمل على صورتها ؛ يدرك الآخرون التكاليف الفلكية ، أو لا يهتمون فقط بأن تبدو اتصالات الشركة الخاصة بهم مثل كلب المكتب الذي أكلهم. والبعض يضع شعارًا على كل شيء في الأفق.
لست مضطرًا إلى إنفاق الملايين على هوية الشركة
لن توجد العديد من الأسماء المألوفة بدون المخططات المصممة والمحفزة بشق الأنفس والتي نادرًا ما نفكر فيها بوعي نحن كعملاء.
إذن ماذا عن تلك الشركات التي ليس لديها الملايين لتنفقها على برامج هوية الشركة؟ لحسن الحظ ، تميل هوية الشركة الأصغر إلى أن تكون أبسط بكثير.
يمكن إجراء برنامج هوية شركتك داخليًا ، تمامًا مثل البحث وجزء كبير من التطوير. اجعل الأمر دائمًا بسيطًا للغاية ، وقم بإيجاز المصمم المناسب وليس شركة الطباعة. تأكد من مواصلتهم ومشاهدة بعض أعمالهم السابقة. احصل على اقتباس تقريبي قبل أن تبدأ. اقطع أي أشجار خاطئة من المحتمل أن تنبح. إلهامهم. تكون مباشرة. كن صبوراً. تكون حاسمة. امنحهم "الحرية الإبداعية". تأكد من أنهم يتعرفون على عملك ويفهمونه. حاول أن ترى شركتك من وجهة نظر السوق المستهدف.
حافظ على عدد العروض التقديمية التي يقدمونها لك إلى الحد الأدنى. هذا يضيف أهمية لتلك الاجتماعات. لا تساوم ، ولكن ابق متفتح الذهن. ليس من الضروري أن تكون باهظة الثمن ، والاستثمار في هوية مؤسسية مدروسة جيدًا لنشاطك التجاري سيحصد تكلفته عدة مرات ، ناهيك عن إعطائك ميزة هائلة على منافسيك الذين يرتدون ملابس سيئة.
في المرة القادمة التي تمشي فيها في الشارع ، ابحث عن مطعم Sainsbury الذي سيكون طعمه أفضل بالتأكيد في النهاية. استغرق الأمر ما يقرب من ثلاث سنوات لمصمميهم ليخسروا حرف "J" ويجدون بديلاً لذلك اللون البيج البرتقالي المروع. ألق نظرة على نسر باركليز العالمي الجديد الرائع. وأثناء وجودك هناك ، قد تتذكر أن Tesco لم يبدُ منذ سنوات عديدة مثل Kwik Save اليوم. في المرة القادمة التي تقرر فيها التبسيط في العرض التقديمي لشركتك ، فكر في المبلغ الذي أنفقته على أفضل بدلة لديك. لا تلتفت إلى الكرة بداخلك
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/sourceurl-httpwww_59.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/527.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/sourceurl-httpwww_67.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/blog-post_86.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/1274.html
- https://arabs173.blogspot.com/2022/05/sourceurl-httpwww_42.html